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Ecco cosa farei se fossi il social media manager di queste fiere italiane. Ma prima guardiamo i numeri. Ho analizzato l’engagement di 6 fiere italiane e l’ho confrontato con alcuni profili che gestiamo e seguiamo direttamente. Nei profili fieristici analizzati, i contenuti raccolgono in media tra 22 e 77 like. I commenti medi? Generalmente uno. Nei profili che gestiamo, ogni contenuto supera mediamente i 450 like e, nel periodo analizzato, i commenti sono stati centinaia. Il punto non è avere più follower. È riuscire a trasformare il valore della fiera in attenzione, conversazione e fatturato. Affiderei i vostri social a chi ha già dimostrato di saper unire conoscenza del mondo dell’arte, strategia editoriale, credibilità e risultati misurabili. Non considererei i social un costo operativo. Li considererei un asset capace di aumentare il valore per espositori, pubblico, sponsor e biglietti. Se fossi il vostro social media manager, partirei da tre mosse. Prima: creator selezionati anche fuori dall’arte — moda, design, architettura, cucina e cinema — per portare pubblici nuovi dentro la fiera, attraverso linguaggi che già conoscono. Seconda: una sala stampa editoriale, con podcast e video-conversazioni in cui gli espositori, a turno, raccontano scelte, artisti e opere. Così la fiera non pubblica soltanto gli espositori. Li mette nelle condizioni di essere ascoltati. Terza: un format dedicato ai visitatori, per raccogliere esperienze, scoperte e opere che continuano a vivere nella loro memoria dopo l’uscita. Voi non vendete soltanto un biglietto. Avete già tutto per costruire un media culturale, commerciale e autorevole. Mi sta finendo il tempo. Se siete artisti o espositori e vorreste vedere queste strategie applicate alle fiere a cui partecipate, scrivete FIERA nei commenti.

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