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Explore Cannes Lions 2026 - O que esperar de Creative Effectiveness? Papo com Vinicius Reis, jurado with 1,459 views, 3 likes, and 1 comments. Experience the impact of this video content that has captured audience attention.

Em um festival reconhecido por celebrar a criatividade, uma categoria tem a missão de comprovar que grandes ideias também geram impacto concreto para marcas e empresas. Creative Effectiveness, uma das premiações mais estratégicas do Cannes Lions, avalia campanhas capazes de transformar resultados de negócio, conectando excelência criativa a desempenho mensurável. É nesse contexto que Vinicius Reis, CEO da Crispin e presidente da Stagwell América Latina, integra o júri da edição de 2026. Para o executivo, a categoria ocupa um lugar singular dentro do festival por analisar trabalhos que já foram reconhecidos criativamente e que agora precisam demonstrar sua capacidade de gerar valor real para os clientes. A exigência é elevada. Apenas campanhas que conquistaram shortlist ou Leões em edições anteriores podem concorrer, o que faz com que a disputa reúna alguns dos cases mais relevantes do mercado global. A avaliação envolve não apenas a qualidade da ideia, mas principalmente sua contribuição para resolver desafios de negócio e produzir resultados concretos. Segundo Reis, o processo de julgamento é marcado por critérios rigorosos e uma preparação extensa dos jurados. O executivo destaca que o festival vai muito além da premiação. Para ele, o evento se consolidou como um dos principais ambientes de relacionamento e geração de negócios da indústria, reunindo profissionais de diferentes mercados em torno de discussões sobre criatividade, inovação e crescimento. Além da programação oficial, o encontro proporciona acesso a lideranças globais, tendências emergentes e debates que dificilmente ocorreriam com a mesma intensidade em outros contextos. Essa combinação transforma Cannes em um espaço de troca qualificada e construção de conexões estratégicas. Ao refletir sobre o que realmente faz um case se destacar, ViniciusReis reforça que o reconhecimento criativo deve ser consequência de um resultado mais amplo e usa uma citação de seus sócios como exemplo. “Uma premiação, um Leão, precisa ser a segunda cerveja que você vai brindar pelo sucesso daquele trabalho”, afirma. O primeiro motivo de celebração deve ser a capacidade da campanha de solucionar um desafio real, impulsionar resultados e gerar transformação para a empresa ou marca envolvida. É justamente essa relação entre criatividade e performance que orienta as análises da categoria. “Para mim, o brilho está quando eu vejo um case que foi focado mesmo no business daquela empresa e que solucionou um problema”, destaca. #CannesLions #MarcaspeloMundo

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