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Résultats en berne, hausse continue des prix, concurrence accrue et arbitrages budgétaires des ménages : le leader mondial du hamburger traverse une période délicate. Pour redresser la barre et moderniser son réseau, l'enseigne engage un plan d'investissement massif de 8,5 milliards de dollars. Au sommaire : • L'image prix écornée : des tarifs qui ont progressé plus vite que l'inflation sur dix ans. • Une concurrence agressive : l'essor du poulet croustillant, des tacos et des burgers premium. • L'impact du pouvoir d'achat : baisse de fréquentation des drives et arbitrages des consommateurs. • Des facteurs inédits : l'effet mesuré des nouveaux traitements coupe-faim sur la consommation de restauration rapide. • Le plan de relance : rénovation des restaurants et nouvelles ouvertures. 💬 Et vous, trouvez-vous que la restauration rapide est devenue trop chère ? Partagez votre avis en commentaire. "L'éco and You" de Martial You à 6h45 dans RTL Petit Matin du lundi au vendredi autour de Jérôme Florin

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