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Avec Caroline Roullet, CMO de VivaTech. Caroline pilote la stratégie marketing de VivaTech, le plus grand événement tech d’Europe, qui rassemble chaque année des milliers de startups, de grands groupes et des leaders de l’innovation venus du monde entier. Dans un environnement ultra concurrentiel et en constante évolution, elle évolue au cœur d’un écosystème où se croisent enjeux de visibilité, d’attractivité internationale et de création d’opportunités business à grande échelle. Dans le cadre de ses fonctions, elle construit et déploie une stratégie capable de faire rayonner un événement qui accueille plus de 180 000 visiteurs, 14 000 startups et génère des centaines de milliers de connexions business en seulement quelques jours. Son rôle : orchestrer une machine marketing puissante, capable de fédérer des audiences multiples — partenaires, exposants, médias et grand public — tout en maintenant une identité forte et cohérente. Dans cet épisode, elle nous plonge dans un sujet clé : les coulisses du plus grand événement tech d’Europe. Comment construire une marque événementielle à rayonnement mondial ? Comment générer de l’engagement et des opportunités business à une telle échelle ? Et comment se différencier dans un secteur où l’innovation est permanente ? Un échange concret et stratégique sur les enjeux de visibilité, de croissance et d’orchestration d’un événement hors norme, et sur le rôle du marketing comme moteur de son succès. Découvrez toutes nos expertises sur notre site internet : https://www.eskimoz.fr/?utm_source=youtube ========================= 📢 NOTRE INTERVENANT 🎙 ========================= 🔗 Site-web : https://vivatech.com/ 🔗 Billetterie : https://vivatech.com/get-your-pass 🔗 LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/vivatechparis/ 🔗 X : https://x.com/VivaTech 🔗 Instagram : https://www.instagram.com/vivatech/ 🔗 TikTok : https://www.tiktok.com/@vivatechnology 🔗 Facebook : https://www.facebook.com/vivatechparis/ ========================= 🧙‍♂️ NOS RÉSEAUX SOCIAUX 🔮 ========================= 🔗 LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/eskimoz 🔗 Instagram : https://www.instagram.com/myeskimoz/ 0:00 Introduction et teaser 0:27 Présentation de l'épisode et de Julien Roussel (GHD) 1:22 Touchouss : qui est Julien en 45 secondes 1:55 GHD : une marque premium et "beauty tech" 4:04 2 vérités, 1 mensonge sur Julien 7:01 L'histoire de GHD en France et l'omnicanalité 8:26 L'écosystème de distribution : des salons au digital 13:33 Une stratégie média 360° 14:18 Faut-il être sur les marketplaces ? (Amazon, Rufus) 15:54 Former et encadrer les revendeurs et partenaires 19:38 L'humain au centre du commerce digital 21:02 Ouvrir un nouveau pays : le cas du Benelux 32:38 Croissance omnicanale et résilience du modèle 37:22 IA et création de contenu : où en est GHD 40:29 L'IA change-t-elle vraiment la productivité ? 43:33 Automatiser vs créer de nouveaux usages avec l'IA 47:22 Culture du test & learn et l'analogie du tennis 49:47 Le retour du média traditionnel (TV, affichage) 53:37 Influence, micro-influence : les exemples Unilever et Nike 59:19 Le GEO et le risque pour l'image de marque 1:03:25 Vers le commerce agentique 1:07:14 Google, marketplaces et l'avenir du retail 1:11:04 L'effet boule de neige : accélérer les investissements 1:13:26 Budgets marketing : une idée reçue déconstruite 1:16:22 Mise en situation : couper le budget par deux 1:19:33 Le KPI numéro 1 de Julien : le revenu 1:20:54 Anecdote Black Friday : trafic et conversion 1:21:55 Fidélisation vs acquisition chez GHD 1:25:15 Le conseil de Julien à son "lui" plus jeune 1:27:14 Teasing d'un futur lancement produit et conclusion

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