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Avec Paul Ripart, Directeur Délégué Digital et Data chez Prisma Media. Paul pilote les enjeux digitaux, data et publicitaires au sein de la régie du groupe Prisma Media. Dans un écosystème marqué par l’évolution rapide du programmatique, la montée en puissance de l’intelligence artificielle et la transformation des usages, il accompagne le développement de nouvelles stratégies pour renforcer la performance et la valeur des activations publicitaires. Son enjeu : mieux exploiter la data, simplifier les chaînes technologiques et intégrer l’IA pour rendre la publicité digitale plus efficace. Cela passe par de nouveaux modèles d’achat, une meilleure maîtrise des audiences et des innovations capables de rapprocher annonceurs, médias et consommateurs. Dans cet épisode, Paul revient sur un sujet clé : comment réinventer la publicité grâce à la data et à l’IA ? Quel avenir pour le programmatique ? Comment l’intelligence artificielle peut-elle transformer les modèles publicitaires ? Et quels leviers permettent aujourd’hui aux médias de reprendre davantage de contrôle sur leur monétisation ? Un échange concret et stratégique sur les mutations de l’adtech, le rôle croissant de l’IA et les nouvelles opportunités offertes aux marques et aux médias. Découvrez toutes nos expertises sur notre site internet : https://www.eskimoz.fr/?utm_source=youtube ========================= 🧙‍♂️ NOS RÉSEAUX SOCIAUX 🔮 ========================= 🔗 LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/eskimoz 🔗 Instagram : https://www.instagram.com/myeskimoz/ 0:00 Introduction et teaser 0:28 Bienvenue à Paul, directeur délégué digital de Prisma Média 1:42 Touchouss : le portrait de Paul en 45 secondes 2:19 Prisma en quelques chiffres (Capital, Femme Actuelle, Géo...) 5:30 2 vérités, 1 mensonge sur Paul 15:12 Ce qu'est vraiment l'AI Overview de Google 21:18 Les droits voisins : Google doit payer pour utiliser le contenu 22:04 La stratégie "un acteur par pays" de ChatGPT 24:15 Les nouvelles offres commerciales GEO pour les annonceurs 26:37 Première menace : la désintermédiation par l'agentique 27:12 Deuxième menace : la concurrence des fermes à contenu IA 41:51 Le nouveau rapport entre journalistes et publicité 44:41 Les trois chantiers de Paul pour 2026 44:41 Chantier 1 : réussir l'ère du zéro clic 47:52 Le bilan après un an d'offres GEO chez Prisma 54:03 Chantier 2 : accompagner les équipes au changement 57:19 Chantier 3 : trouver de meilleurs canaux de distribution 1:03:12 Un bon manager doit savoir faire ce qu'il vend 1:04:02 Dernière séquence : mises en situation 1:04:02 Le seul levier à garder si tout s'arrête : les journalistes 1:05:47 Si Paul quittait les médias : brasser sa propre bière 1:06:21 Dans 3 ans : la fin de l'interface de recherche classique 1:09:21 Écrire pour les robots plutôt que pour les humains 1:12:19 Vendre de la visibilité aux robots, pas des visites humaines 1:12:55 Le média coup de cœur de Paul : Simon Média et Brut 1:15:01 Conclusion et clôture de l'épisode

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